Julho é o mês de se escolher.
Depois de meses cuidando de tudo e de todos, julho convida a mulher a voltar o olhar para si. As férias, o inverno e o começo do segundo semestre criam uma pausa natural. A conversa do mês não é sobre estética — é sobre prioridade. Cuidar da pele, do cabelo e da autoestima não é vaidade: é uma escolha.
Tudo que entra no mês percorre o mesmo caminho.
Em junho, conectamos a jornada e medimos o que fecha. Julho colhe: o P.E.L.E. deixa de ser bastidor e vira o centro. Toda oferta e todo conteúdo do mês atravessa as cinco áreas abaixo, nesta ordem, apontando para o mesmo destino — a consulta como protagonista, o plano individual como resultado.
Dois tipos de trabalho, lado a lado
Julho tem o que gera caixa agora — as ofertas, com o lançamento do P.E.L.E. no centro — e o que precisa ser construído para o lançamento acontecer — as peças da campanha. As construções de junho já estão prontas e agora operam em ritmo.
O que monetiza agora
- Lançamento P.E.L.E. — a oferta-mãe · lança em 21–22/07
- Laser Day — dia 24/07
- Ação Dia do Amigo — dia 20/07 · indicação
- Consultas e avulsos — agora protagonista da jornada
O que destrava a jornada
- Gestão: operar o painel + ler a 1ª taxa de fechamento no mês
- Oferta: esteira de lançamento do P.E.L.E. em 5 fases na operação
- Demanda: conteúdos das 5 fases + tráfego pago (R$ 1.650) + aquecimento Dia dos Pais no mês
- Conversão: operar CRM, vídeos e régua pós-consulta (de junho) no mês
- Growth: ação de indicação do Dia do Amigo + 20 abordagens/semana no mês
As datas que organizam o mês
Julho é um mês de lançamento: o calendário é guiado pelas 5 fases da campanha, com as datas comemorativas entrando como contexto. Tudo aponta para o lançamento do P.E.L.E. em 21–22/07.
A campanha roda em 5 fases que constroem a narrativa: identificação (a ilusão dos procedimentos isolados) → quebra de crença (pele boa é construção) → curiosidade (o mistério) → lançamento (o P.E.L.E.) → prova e conversão (casos, bastidores, depoimentos). A final da Copa (19/07) entra como conteúdo leve, sem competir com a Fase 3.
As ofertas, elo por elo
A oferta-mãe do mês é o lançamento do P.E.L.E. — as demais orbitam em torno dela. Cada trilha percorre as 5 áreas na ordem da jornada: como nasce na Gestão, o que é como Oferta, como a Demanda divulga, como a Conversão conduz e o que o Growth faz depois.
O lançamento é o eixo do mês inteiro — todas as outras ofertas alimentam ele. Conecta com o Growth (a lista quente de junho é a primeira fila) e com a Conversão (a consulta vira o momento de apresentar o método). O objetivo estratégico: posicionar a Dra. Bianca como médica que constrói planos individualizados, não que só realiza procedimentos.
O P.E.L.E. não é um tratamento, uma tecnologia ou um produto. É uma metodologia para entender a pele de forma estratégica e construir um plano individual. A paciente não recebe uma indicação de procedimento — recebe um plano, uma direção, uma jornada. A promessa: "agora que você entende sua pele, sabe exatamente por onde começar."
Plano: anual (12 meses) por R$ 1.557, com condição de fundadora para a primeira turma. Um compromisso de acompanhamento pelo ano todo — que é o tempo real de construir uma pele boa.
A campanha é a espinha dorsal do mês. Cinco fases, cada uma com uma missão:
- Fase 1 · 01–10/07 · A ilusão dos procedimentos isolados (identificação): "já fiz de tudo e minha pele não mudou", o erro de tratar só sintomas. Mensagem: "você não precisa de mais um procedimento, precisa de direção."
- Fase 2 · 11–18/07 · Pele boa é construção (quebra de crença): envelhecimento é processo, cada pele é única, o valor do diagnóstico. "Não existe protocolo universal. Existe a estratégia certa para cada paciente."
- Fase 3 · 19–21/07 · O mistério (curiosidade): "desenvolvi uma nova forma de avaliação", "em breve vou apresentar uma metodologia." Gera expectativa sem revelar.
- Fase 4 · 21–22/07 · Lançamento oficial: revelação do que é o P.E.L.E. e do conceito (plano, direção, jornada).
- Fase 5 · 23–31/07 · Prova e conversão: casos clínicos, bastidores das consultas, antes e depois, depoimentos, explicação prática. "Agora que você entende sua pele, sabe por onde começar."
Pago (R$ 950 do mês concentrados aqui): nas Fases 1–3, impulsionar os melhores conteúdos de narrativa (R$ 450, alcance/engajamento). Nas Fases 4 e 5, campanha de mensagem direta para agendar consulta (R$ 500 no lançamento + R$ 550 na conversão). O grosso da verba entra quando a atenção está no pico.
A partir do lançamento (22/07), todo interesse no P.E.L.E. vira agendamento de consulta — é na consulta que o método é apresentado e o plano é desenhado. Responder em até 1 minuto — a Dra. Bianca já responde em 2 min de forma estável, então a meta agora é apertar ainda mais.
Etiqueta: pele-fundadora. O P.E.L.E. é a própria ferramenta de retenção: a assinante fica na jornada o ano todo. Toda paciente que entra vira caso e prova social para as Fases 5 e para agosto.
Cai em 24/07, dois dias depois do lançamento — de propósito. Aproveita a atenção do P.E.L.E. e serve de porta de entrada: quem vem pro Laser Day é candidata natural ao plano. Evento de escassez, gancho de reativação da base, e mais receita no mês do lançamento.
Um dia exclusivo de laser na agenda da Dra. Bianca — vagas contadas. Julho, com o inverno, é a melhor época para laser (menos sol, melhor recuperação). A promessa: renovar a pele na estação certa, com atenção exclusiva. E, para quem quiser ir além do dia único, a ponte natural é o P.E.L.E.
Orgânico: anúncio do Laser Day dentro da Fase 5 (prova e conversão) — o laser é um exemplo concreto de procedimento que faz mais sentido dentro de um plano. Stories de bastidor + contagem de vagas.
Pago: sem verba dedicada — o Laser Day entra dentro do bloco da Fase 5 (R$ 550), impulsionado a partir de 20/07 com objetivo de mensagem. Enche muito pela base, então o pago só amplia o alcance local.
Evento dia 24, vagas limitadas. Conduzir pela escassez e, quando fizer sentido, plantar o P.E.L.E. como próximo passo.
Etiqueta: laser-day-jul. Próximo passo natural: sequência de laser dentro de um plano — a ponte para o P.E.L.E.
Ação curta e cirúrgica de Growth, no dia 20 — véspera do lançamento. Aproveita o Dia do Amigo para ativar indicação, trazendo gente nova justo quando o P.E.L.E. estreia. Custo de aquisição quase zero, e a paciente indicada chega com a confiança de quem a trouxe.
Uma condição especial para quem chega por indicação de uma amiga. A promessa não é desconto: é "traga quem você gosta para se cuidar junto." Um mimo para a dupla — quem indica e quem é indicada — que abre a porta para a consulta e, dela, para o P.E.L.E.
Orgânico: post e Stories no dia 20 com a mecânica da indicação ("marque a amiga que também merece se cuidar"). Ação principalmente de relacionamento e base — não precisa de tráfego pago dedicado.
Ação do dia 20. Toda indicada que chegar recebe atendimento prioritário e já entra na conversa da consulta.
Etiqueta: indicacao-amigo + o nome de quem indicou. É a subetapa de Indicação em ação concentrada.
Em julho a consulta muda de papel: deixa de ser um trâmite e vira o centro da estratégia. É nela que o P.E.L.E. é apresentado e o plano individual nasce. Todo o mês empurra a paciente para a consulta — e a consulta empurra para o plano.
A consulta como produto — e como início da jornada. Não é "ver o que pode fazer": é sair com uma direção. O vídeo de apresentação de preço (construído em junho) faz a paciente entender o valor do plano antes de ouvir o número.
Pago: a campanha contínua de conversão da Fase 5 (R$ 550) também alimenta as consultas do dia a dia — mensagem direta pro WhatsApp com a narrativa do P.E.L.E. como pano de fundo. Gestão da verba: leitura toda segunda; CPL acima do teto por 3 dias → pausa e realoca.
Orgânico: os conteúdos das 5 fases sustentam a autoridade que faz a consulta valer mais.
Atendimento-base com a regra do 1 minuto. Toda consulta é oportunidade de apresentar o P.E.L.E. — os scripts, vídeos e a régua pós-consulta de junho seguem valendo.
Etiqueta: por procedimento. Toda paciente atendida ganha um próximo passo — e sempre que couber, o próximo passo é o P.E.L.E.
As construções da prescrição, nas 5 áreas
Em junho construímos a infraestrutura (painel, CRM, funil, vídeos, régua pós-consulta, planilha de inativos). Em julho ela opera — e entram as construções novas do lançamento. O foco do mês em construção é a Oferta e a Demanda: dar corpo ao P.E.L.E. e à campanha.
Os números, por área
Cada área tem seus indicadores — lidos toda sexta e fechados no dia 31. Em julho entram os números do lançamento: assinaturas do P.E.L.E. e a taxa consulta → assinatura.
O que será conferido no dia 31
Reunião de fechamento do Protocolo. Cinco áreas, cinco compromissos — e é onde o Protocolo de agosto (Dia dos Pais) é apresentado e aprovado.
Gatilho de ajuste de rota: se na leitura da semana do lançamento (21–24/07) a conversão vier abaixo do esperado, a Fase 5 (prova e conversão) recebe reforço de verba e a régua de follow pós-consulta é intensificada antes do fechamento.
Este Protocolo foi apresentado, discutido e aprovado para execução em julho de 2026. As metas acima são o compromisso conjunto entre a clínica e a Elo Growth — e serão a régua da reunião de fechamento do dia 31.
Junho encheu o balde: conectou a jornada, mediu o que fecha e formou a lista quente. Julho abre a torneira. O P.E.L.E. deixa de ser bastidor e vira o centro — e com ele, a Dra. Bianca deixa de ser vista como quem faz procedimentos para ser reconhecida como quem constrói planos. A consulta vira protagonista. O avulso vira recorrente.
É esse o trabalho do elo: conectar meses de construção num lançamento que muda o patamar. Não é sobre vender mais um procedimento — é sobre dar direção.
Agosto é o Dia dos Pais e o fechamento do Ciclo. Duas coisas saem de julho prontas: o aquecimento masculino já rodando desde 15/07 (Dia do Homem) e as primeiras assinantes do P.E.L.E. gerando prova social e recorrência. O terceiro Protocolo consolida o Ciclo e prepara a transição para o Growth Médici — a clínica madura, organizada para escalar.